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媒体推荐算法暂难落地荐股较好

时间:2020-11-20 来源网站:天津汽车网

媒体:推荐算法暂难落地 荐 股 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

技术篇:对标Netflix,国产剧现状已超出视频推荐算法的适用边界1)内容形态:国产剧以50集左右、单集长度在min的大剧为主,且制作水准不一,缺乏优质内容沉淀,观众试错成本较高;美剧以10集左右、单集长度在 min左右的季播剧为主,具备优质内容沉淀。2)用户观剧习惯:我国电视剧观众尚处于追逐头部内容阶段。从2017年我国电视剧播放的流量走势来看,视频站会在某一大剧播出期内吸引绝大部分流量,而后被新的头部内容所取代,部分头部剧评分较低,重复观看次数较少,优质长尾内容缺乏生存空间。 )竞争环境:优爱腾竞争持续胶着,亟需头部大剧增加并巩固付费用户数。Questmoblie数据显示,优爱腾每一部头部而且能为玩家附加属性加成剧上线当天都伴随着用户付费占比的显著提升,在MAU、付费用户数非常接近的胶着状态下,视频站亟需头部内容巩固并增加付费用户数。

内容篇:工业化生产自制独播剧最具借鉴意义1)路径对比:优质制作内容是当前优爱腾的最优选择。在全力投入自制内容之前,Netflix也曾面临头部内容溢价过高、版权剧“创收不创利”等问题。对标优爱腾现状,我们认为,优质自制剧是其最优选择,一方面可以解决头部剧成本过高的问题,同时,平台也可根据观众及广告商需求,把控剧集质量、特色,达到人无我有的独播目的。2)NetflixVS优爱腾:收益分配合理性及工业化制作水平存在差距。收益方面,美剧头部演员片酬仅占剧集总投资的 0%-40%,剧组产业链各环节人员薪酬相对均衡;国产剧头部明星片无论你是新玩家还是老玩家酬占到了剧集总投资的70%左右,严重挤压了编剧、摄像、灯光、服装、道具等其他制作人员的利益,拉低了国产剧的质量水平;工业化制作方面,Netflix的自制剧背靠好莱坞等大型制作企业,剧作各环节均由专业团队完成,流水线作业保证了中国古代缠脚作品质量的稳定性,而国产剧各环节仍以个人作战为主,生产环节缺乏质量把控,导致了剧作水准的参差不齐。

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